Markenakademie / Brand Academy: Eine Institution die wirkt!

In der Brand Academy, die seit 2007 in der BMW Welt beheimatet ist, tauchen die Teilnehmer in einem 1-Tages-Training in die Welt der Marken ab. In einer in der Form einzigartigen Umgebung können die Teilnehmer die Marken in der BMW Group mit allen Sinnen erleben.

Im Jahre 2002 erarbeitete die change FACTORY hierfür zusammen mit dem Automobilhersteller ein methodisch-didaktisches Konzept. Ziel dieser Markenakademie ist es, eine ausgeprägte Markenorientierung im gesamten Unternehmen und bei relevanten Partnern zu erzeugen und diese Markenorientierung auch im Bewusstsein zu verankern. Die Markenakademie soll ein tiefgehendes Verständnis für die Marken des Automobilherstellers (BWM, MINI und Rolls-Royce) erzeugen und somit die Voraussetzungen für stringentes, markengerechtes Handeln im Unternehmen schaffen.

Schließlich basiert der Erfolg des Automobilherstellers neben einer überzeugenden Produktsubstanz ganz wesentlich auf der Ausstrahlung und Faszination ihrer Premiummarken. Für den langfristigen Erfolg ist es unabdingbar, dass Mitarbeiter und Partner die unterschiedlichen Identitäten der Marken verstehen und die Differenzierungsmerkmale zum Wettbewerb kennen.

Nach sieben Jahren Brand Academy lässt sich ein äußerst positives Resümee ziehen:

• Die Brand Academy ist eine in dieser Form in der Automobilindustrie immer noch einzigartige Institution.
• Die Begeisterung und hohe Zufriedenheit der Teilnehmer der Brand Academy spiegelt sich nach dem 1-Tages-Training in authentischen und emotional positiven Statements wider: „Grandios“, „gigantisch“, „unglaublich“, „das Beste, was ich bisher an Trainings gemacht habe“, etc.
• Die konsequente Abstimmung von Inhalt, Methode und Raum als Gesamterlebnis bleibt vor allem als ganzheitlicher Eindruck bei den Teilnehmern haften.
• Wenn es um einzelne Details des Trainings geht, beweist sich die schon mehrfach belegte Erkenntnis, dass vor allem die eigene aktive Beschäftigung – und hier am Besten durch intensives „Eintauchen“ – mit der Thematik am längsten bei den Teilnehmern nachwirkt.
• Die Brand Academy schafft einen 100% positiv belegten, emotionalen Anker zum Thema Marke und insbesondere zu den Premiummarken in der BMW Group, der offenbar auch langfristig wirkt.

Die Institution „Markenakademie / Brand Academy“ ist eine Trainingsform deren Ziel die Vermittlung komplexer strategischer Themen ist, die in Form einer Inszenierung die Teilnehmer begeistern soll und ihnen das Eintauchen in eine Lernwelt ermöglicht. Die change FACTORY zielt mit ihrem Geschäftsfeld der „Strategischen Lernwelten“ auf diese Form des Lernens ab.

In den letzten Jahren hat sich gezeigt, dass Produkte und Dienstleitungen immer ähnlicher werden. Das trifft auch auf Trainings und Maßnahmen im Rahmen von Veränderungsprojekten zu. Eine Differenzierung ist meistens nur noch über ein vom Teilnehmer tief empfundenes Erlebnis möglich. Dieses Erlebnis schaffen wir durch die Inszenierung von „Strategischen Lernwelten“.

Siehe zu "Strategischen Lernwelten" auch...

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